Television, Happiness Is in Social Networks

Contrairement à l’idée répandue selon laquelle la télévision ne s’intéresserait qu’au malheur, catastrophes et faits divers, il a été observé que les chaînes mettaient en œuvre un discours sur le bonheur. Qu’il s’agisse de renforcer leur pouvoir discursif ou bien d’un discours marketing ayant pour but d’attirer les annonceurs, nombre de programmes (en combattant les injustices, ou à travers des émissions de télé-coaching) prétendent changer la vie des téléspectateurs. Avec l’arrivée des réseaux sociaux (notamment Facebook et Twitter), ce mouvement est désormais renforcé. Chaque chaîne et chaque programme (série, émission de flux, journal télévisé) possède son propre compte et s’y exprime afin de faire la promotion de l’émission et d’entrer dans une forme d’interaction avec son public. On constate cependant que ce nouveau discours de la télévision sur les réseaux sociaux n’est autre qu’un discours marketing qui ambitionne de donner une image encore plus heureuse des programmes : on diffuse des images « off » de la préparation des émissions, images dans lesquelles les animateurs semblent être très heureux d’être au travail, et on sélectionne les tweets les plus joyeux des téléspectateurs pour les diffuser à l’antenne ou pour les « retweeter ». Du côté de la fiction, bon nombre de séries proposent une forme de métadiscours qui s’appuie sur ce discours premier. On pense par exemple à la série américaine Scandal qui, grâce aux réseaux sociaux, a pu conquérir de nouveaux fans. En prenant l’exemple de la série Scandal aux États-Unis et de Plus belle la vie en France, cet article se propose d’analyser les discours émis par les chaînes sur les réseaux sociaux. Le discours est toujours positif, et les représentations du bonheur offrent une nouvelle forme de réflexivité, qui s’appuie sur un dévoilement des coulisses et un constant discours sur soi-même. Dès lors, ce texte tendra à analyser les enjeux de la télévision à l’ère du web 2.0 à travers la manière dont les chaînes mettent en œuvre de nouvelles formes discursives, qui ont pour but de renforcer l’image positive des programmes télévisuels.