Capítulo 5.2. Media Psychology: una nueva disciplina para comprender los procesos mediáticos

Esta propuesta pretende presentar Media Psychology como una nueva disciplina en los estudios de comunicación que permite entender la respuesta y el comportamiento de los sujetos cuando se exponen a mensajes mediáticos. Nuestro objetivo es explicar su concepción, evolución y especialmente su aplicación a la comunicación. El interés de estas investigaciones experimentales se centra en estudiar el procesamiento cognitivo y emocional de los mensajes mediáticos a través de las respuestas psicofisiológicas del cuerpo. Por eso, se miden las respuestas biológicas de los participantes durante su exposición a un mensaje comunicativo: el ritmo cardíaco, la sudoración de la piel o la dilatación de las pupilas… entre otras mediciones. Los datos obtenidos a través de estos instrumentos pueden completarse con otros como diferentes escalas, técnicas cualitativas o mediciones de comportamiento que permiten complementar los resultados. Palabras clave: Psicología de los medios; Comunicación; Procesamiento cognitivo; Psicofisiología.