Self-Love and Self-Reward: The Hidden Excuse of Consumptive Behavior On College Students

Penelitian ini dilatar belakangi oleh ketertarikan penulis dalam melihat bagaimana gaya hidup yang menunjukan perilaku konsumtif pada kalangan mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lambung Mangkurat. Penelitian ini memiliki tujuan untuk memahami bagaimana gaya hidup dapat membentuk perilaku konsumtif,  di kaji menggunakan teori David Chaney lifestyles dan teori masyarakat konsumsi dari Jean Baudrillard . Chaney mengatakan bahwa pada akhir modernitas semua yang kita miliki akan menjadi budaya tontonan (a culture of spectacle). Semua orang ingin menjadi penonton dan sekaligus ditonton. Ingin melihat tapi sekaligus juga dilihat. Di sinilah gaya mulai menjadi modus keberadaan manusia modern : kamu bergaya maka kamu ada ! kalau kamu tidak bergaya, siap-siaplah  untuk dianggap “tidak ada” : diremehkan, diabaikan atau mungkin dilecehkan. Itulah sebabnya mungkin orang sekarang perlu bersolek atau berias diri, dan Baudrillard berasumsi bahwa masyarakat mengkonsumsi suatu barang atau jasa bukan lagi dilihat pada pemenuhan kebutuhan (needs), tetapi lebih kepada pemenuhan hasrat (desire). Metode yang dipakai dalam riset ini adalah pendekatan kualitatif, teknik pemilihan informan snowball sampling dan jumlah informan sebanyak 10 orang. Pengumpulan data dibuat dengan wawancara, dan dikaji menggunakan teknik analsis data dari Miles dan Huberman. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Gaya hidup  pada mahasiswa dapat dilihat dari segi penampilan. Mahasiswa ingin selalu berpenampilan menarik untuk menyesuaikan lingkungan dengan selalu mengikuti trend. (2) Faktor yang mendorong perilaku konsumtif pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Universitas Lambung Mangkurat antara lain: (a) pengaruh dari lingkungan (b) mengikuti trend (c) self love dan self reward.