Open AccessANALISIS PENGARUH BRAND, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MINYAK BIMOLI DIPAJAK HORAS
Author(s) -
Saprida,
Sonia Theresia Manurung
Publication year - 2021
Publication title -
mahatani
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2721-513X
pISSN - 2622-1896
DOI - 10.52434/mja.v4i1.1250
Subject(s) - humanities , mathematics , accidental sampling , physics , business administration , advertising , art , business , population , sociology , demography
ABSTRAKKelapa sawit bisa dimanfaatkan untuk membuat minyak goreng, margarin, sabun, kosmetika, dan lain-lain. Minyak goreng merupakan salah satu dari ssembilan bahan pokok yang cukup penting perannya bagi masyarakat Indonesia dan juga bagi perekonomian Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen minyak goreng bimoli. Penelitian ini dilakukan pada bulan April-Juni 2021. Metode analisis data yang digunakan adalah metode Analisis Linear Berganda. Pengolahan data dibantu dengan Microsoft Excel 2007 dan SPSS Versi 16. Penentuan sampel menggunakan metode accidental sampling yaitu sampel secara kebetulan. Data penelitian ini menggunakan data primer. Hasil regresi linear berganda penelitian ini disimpulkan bahwa variabel brand sebesar 0,181, variabel persepi harga sebesar 0,144, dan variabel kualitas produk sebesar 0,136 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeliaan konsumen minyak goreng bimoli di Pajak Horas, Kecamatan Pematang Siantar.Kata kunci : Brand, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Regresi Linear Berganda