БРЕНДИНГ ТУРИЗМАКАЗАХСТАНА КАК ДРАЙВЕР ДЛЯ РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА

Many countries made efforts to develop tourism as a promising and highly profitable industry, which caused high competition between destinations in the international tourism market. In such conditions the state’s marketing policy played a huge role at national and regional levels.The article is devoted to the analysis of the current level of tourist complex development in the Republic of Kazakhstan, as well as its competitiveness on a global scale. During the analysis of statistical data, the authors identified the place of the tourism industry in the Republic of Kazakhstan, its importance for the national economy, the main development trends wereformulated. In addition, based on the analysis of Travel and tourism Competitiveness report over the past 6 years, factors for increasing the competitiveness of the national tourism industry were pointed out. Particular attention is paid to the analysis of the competitive advantages of domestic tourism and its prospects in the competition. Based on the analysis, the authors tried to formulate the directions of the strategy for improving the competitiveness of the tourism industry in the Republic of Kazakhstan through increasing the effectiveness of marketing and branding. Многие страны прилагают значительныеусилия для развития туризма как перспективной и высокодоходной отрасли, что в свою очередь порождает высокую конкуренцию между дестинациями на международном туристическом рынке. В таких условиях маркетинговая политика государства играет огромную роль как на национальном, так и на региональном уровнях.Статья посвящена анализу современного уровня развития туристического комплекса в Республике Казахстан, а также его конкурентоспособности в мировом масштабе. В ходе анализа статистических данных авторы выявили место индустрии туризма в Республике Казахстан, ее значение для национальной экономики, сформулированы основные тенденции развития. Кроме того, на основе анализа отчета о конкурентоспособности путешествий и туризма за последние 6 лет были указаны факторы повышения конкурентоспособности национальной индустрии туризма. Особое внимание уделено анализу конкурентных преимуществ отечественной индустрии туризма и перспектив их развития. На основании проведенного анализа авторы попытались сформулировать направления стратегии развития конкурентоспособности индустрии туризма в Республике Казахстан за счет повышения эффективности маркетинга и брендинга.