Comunicación positiva contra la desigualdad en América Latina: Anita Garibaldi - TECHO

En el marco de la Copa Mundial de Futbol, Brasil 2014, la ONG “TECHO” llevó adelante la campaña “Anita Garibaldi, el desafío al campeón del mundo”. Este estudio analiza la estrategia y los resultados desde los enfoques de la comunicación positiva (Muñiz y Álvarez, 2013), mediante la cual la campaña procuró dejar al descubierto la pobreza que existe en Brasil y Latinoamérica, y que nadie muestra, apelando a modelos de persuasión positiva, con mensajes que fomentan consciente o inconscientemente la felicidad y el bienestar psicológico de los públicos a los que se dirigió. La misma involucró múltiples acciones, obteniéndose con ella un alcance de 10.603.187 millones de personas; 30.738 visitas en los videos de youtube, 308 impactos en prensa internacional y 22 influenciadores apoyando la campaña, entre ellos CALLE 13. El aporte al bienestar positivo se buscó desde la construcción de un storytelling que tomó como eje un tema que "nos iguala" a todos, como es el fútbol.