La promesa de felicidad en los mensajes de la publicidad comercial

La publicidad ha tenido que adaptarse, desde su nacimiento, a los cambios sociales y eso le obliga a cambiar de forma constante las ideas con las que llamar la atención del consumidor. En este artículo vamos a estudiar una de las ideas primordiales en la filosofía publicitaria actual: la felicidad publicitaria. Este es el concepto que se utiliza en la mayoría de anuncios -bien sea de forma implícita o explícita- que podemos ver en la actualidad. Vamos a estudiar en qué consiste este concepto, cuándo nace, cómo se ha configurado, así como sus formas de implantación en la publicidad actual.From the beginning publicity has had to adapt itself to social changes. As a consequence, it has been constantly forced to change its ideas in order to call the attention of consumers. In this article we will study one of the main ideas of the philosophy of publicity as we know it nowadays: happiness in publicity. This concept is used either in an implicit or an explicit way in most of current advertisements. Thus, we will study the meaning of this concept, its origins and the way it was shaped, together with the different ways in which it is being introduced in current publicity