"Paraísos, guerras y objetos voladores no identificados": análisis crítico del discurso dominante sobre amor, sexo y género en la versión española de cuatro populares revistas de ocio1

El propósito de este artículo es llevar a cabo un análisis crítico del discurso dominante, a través del estudio de la elección léxica (metáforas y campos semánticos), sobre amor, sexo y estereotipos de género, en cuatro populares revistas de ocio recientemente publicadas en España. En primer lugar, se estudiará la división de género de las subtareas del amor y del sexo (la seducción como el rol de los hombres y la fidelización del cliente, el de las mujeres); en segundo lugar, se examinará de qué modo estos dos fenómenos son objeto de una ideología normativa connotada según la idea de la ciencia esotérica; en tercer lugar, se investigaran las tres metáforas predominantes (el amor y el sexo como paraíso, guerra y objeto) y su relación con los modelos de mujer y de hombre que se preconizan. Finalmente, se dotará de coherencia a todo el análisis según lo que llamaremos “romanticismo instrumental”.The purpose of this paper is to carry out a critical analysis of the dominant discourses about love, sex and gender stereotypes, by studying the lexical choices (metaphors and semantic fields) in four popular magazines recently published in Spain. Firstly, I will analyze the gender division of love & sex “works” (seduction, for men, and customer loyalty, for women). Secondly, I will examine the way in which these two phenomena are the object of some normative ideology, in relation to the idea of esoteric science; thirdly, I will take into consideration the three predominant metaphors (love and sex live paradise, war and object) and their relation with the leading models of women and men. Lastly, I will offer my conclusion on what I will call “instrumental romanticism”