El peso de la publicidad en las informaciones periodísticas

Debido al alto coste de las campañas publicitarias en la actual crisis económica y la limitación de la publicidad como fuente creíble de información, el gasto publicitario –sobre todo en los periódicosha disminuido considerablemente en los últimos años. Por ello, algunos estudiosos han abierto el debate sobre si los diarios benefician a sus anunciantes aceptando más notas de prensa y colocándolas en mejores posiciones dentro de sus páginas. Para comprobar esta hipótesis, se han analizado las notas de prensa, las informaciones y los anuncios de nueve compañías en seis periódicos españoles de diferentes características. Los resultados muestran, entre otras cosas, que a medida que aumenta la tirada del diario, el número de espacios publicitarios se incrementa y, con ello, el porcentaje de notas de prensa publicadas.Due to the cost of mounting a global advertising campaign in a crisis environment and the limitation of advertising as a credible source of information, advertising rates especially in newspapershave shirked considerably in recent years. Some researchers have open the discussion if gatekeepers benefit advertisers by accepting more press releases and divulgating them with a better position as a way to maintain a reliable source of income. To prove this hypothesis, the press releases, the news stories and the advertisements of nine companies in six different Spanish newspapers during two months have been studied. Results show, among other things, that as newspapers’ circulation raises, the number of advertisements increases, and so does the number of advertisers’ press releases that are published