Metáfora y tabú en anuncios en inglés entre 1920 y 1930

Metaphor and taboo in 1920-1930 advertisements in English. This article analyzes the lexico-grammar component and two dimensions of language (structure and system), as well as the use of structural, ontological and orientational metaphors in Kotex® advertisements in English in 1920-1930, applying Halliday´s systemic-functional grammar (2004) and Lakoff and Johnson’s (1980) approach to metaphors. A comparison is made between the metaphorical instantiation of the menstruation taboo in 1920-1930 and in modern times, showing that the conception has not been significantly altered.El objetivo de este artículo es analizar el componente léxico-gramatical y dos dimensiones del lenguaje (estructura y sistema) en relación con el uso de las metáforas estructurales, ontológicas y en laorientacionales en anuncios en inglés de toallas sanitarias marca Kotex década 1920-1930. Se utilizarán para este propósito la gramática sistémico-funcional de Halliday (2004) y la propuesta de Lakoff y Johnson (1998) sobre metáforas. Finalmente, se hará una comparación entre la codificación metafórica del tabú de la menstruación en esa época y en la actualidad, para demostrar cómo esta concepción se ha mantenido intacta