Open AccessEstrategias de gestión de los medios sociales en la prensa digital española
Author(s) -
Ainhoa Torres Sáez de Ibarra,
Teresa Torrecillas-Lacave
Publication year - 2019
Publication title -
estudios sobre el mensaje periodístico
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
SCImago Journal Rank - 0.252
H-Index - 14
eISSN - 1698-0972
pISSN - 1134-1629
DOI - 10.5209/esmp.63745
Subject(s) - political science , humanities , art
En este artículo se difunden los resultados de una investigación encaminada a analizar los equipos de medios sociales y las estrategias que en este ámbito desarrollan los periódicos digitales españoles, nativos y emigrados. Se ha pasado un cuestionario cerrado y se han hecho entrevistas cualitativas a los estrategas de los medios. Es una investigación exploratoria orientada a conocer el trabajo del estratega en medios sociales, así como las características sus equipos, su formación y tareas, el apoyo y participación de la dirección y redacciones de los medios en la estrategia y principales características de la misma. Los resultados ponen de manifiesto que mientras los periódicos emigrados tienen estrategias más elaboradas en cuanto al número de perfiles y medios sociales en los que tienen presencia, los nativos cuentan con equipos directivos y redacciones cuyo apoyo y acción en medios sociales tiene un resultado más positivo en la implementación de la estrategia.