Analisis Bauran Pemasaran pada Pembelian Produk Perawatan Kulit Bersertifikasi Halal

Penelitian ini dilakukan untuk menguji relevansi teori bauran pemasaran 4P (harga, promosi, produk, dan lokasi) terhadap pembelian konsumen produk perawatan kulit bersertifikat halal. Penelitian ini dilakukan kepada seratus responden sebagai sampel penelitian di wilayah DKI Jakarta dan usia yang diinginkan adalah antara delapan belas hingga enam puluh tahun. Produk perawatan kulit bersertifikat halal dalam penelitian ini terbatas pada produk perawatan kulit wajah dan tubuh, seperti pembersih wajah, krim wajah, masker, pelembab, losion badan, lulur, hingga perawatan bibir. Untuk mencapai tujuan penelitian, metode yang cocok untuk digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor dominan yang memengaruhi pembelian konsumen produk perawatan kulit bersertifikat halal adalah faktor produk. Hal ini menunjukkan bahwa produk yang baik dan berkualitas dapat meningkatkan pembelian. Produk yang berkualitas secara tidak langsung memengaruhi konsumen dalam keputusannya untuk membeli produk perawatan kulit bersertifikat halal. Lokasi yang nyaman dan tidak jauh dari pusat aktivitas konsumen secara tidak langsung akan menjadi pilihan konsumen dalam membeli produk perawatan kulit bersertifikat halal. Dengan demikian, hasil penelitian ini memberikan pemahaman bahwa preferensi konsumen terhadap kualitas produk mampu membentuk pembelian.