Open AccessSegmentacija tržišta visokog obrazovanja
Author(s) -
Boris Marjanović,
Marino Učeta
Publication year - 2021
Publication title -
elektronički zbornik radova veleučilišta u šibeniku/zbornik radova veleučilišta u šibeniku
Language(s) - Bosnian
Resource type - Journals
eISSN - 1846-6699
pISSN - 1846-6656
DOI - 10.51650/ezrvs.15.1-2.10
Subject(s) - physics , humanities , philosophy
Rad analizira pitanje identifikacije tržišnih segmenata na tržištu visokog obrazovanja. Segmentacija je bitan alat u postizanju konkurentske prednosti, posebice na zrelim i visoko konkurentnim tržištima poput tržišta visokog obrazovanja, i pogotovo u današnje doba kada su granice otvorene te je mobilnost studenata izrazito lako ostvariva i dostupna. Tržište je otvoreno i svaka svjetska visokoškolska institucija predstavlja ozbiljnog konkurenta institucijama u Republici Hrvatskoj. Ovim istraživanjem utvrđeno je postojanje sedam specifičnih tržišnih segmenata na tržištu visokog obrazovanja u Hrvatskoj, temeljenom na kriteriju segmentacije prema ponašanju, odnosno prema kriteriju koristi. Na osnovi utvrđenih kriterija hrvatske visokoškolske institucije mogu prilagoditi vlastitu obrazovnu uslugu s obzirom na specifičnosti ciljanih segmenata, čime mogu ostvariti prednost nad ostalim konkurentima na tržištu.