Singularização dos Objetos de Segunda Mão: Um estudo no contexto de brechós de luxo

Pesquisas do campo da cultura de consumo investigam sobre como revestimos os objetos de significados e os retiramos do status de mercadoria, tornando-os singularizados. Há ainda estudos que se concentraram em compreender o movimento de retorno dos objetos singularizados ao estado de mercadoria, sendo mercantilizados novamente ou descartados. Seguindo esta corrente de pesquisa, este estudo busca compreender como os objetos de segunda mão comercializados no mercado retomam seu status singularizado. Para alcançar os objetivos aqui propostos foi realizada uma pesquisa qualitativa durante 18 meses utilizando brechós de luxo como contexto empírico. Os dados foram coletados por meio de entrevistas em profundidade e netnografia, sendo analisados de forma hermenêutica. Como resultado, a pesquisa verificou que os objetos de segunda mão retomam seu status singular, por meio de duas estratégias adotadas pelos vendedores e consumidores: (1) resgate da biografia do objeto e (2) potencial de diferenciação do objeto. Os resultados da pesquisa auxiliam, sobretudo, na ampliação do entendimento sobre o movimento do objeto e mudança de seus status (mercadoria ou singular) nas relações comerciais entre consumidores e vendedores.