Open AccessRohkem kui sõnad
Author(s) -
Jaakko Lehtonen
Publication year - 2007
Publication title -
eesti rakenduslingvistika ühingu aastaraamat
Language(s) - Finnish
Resource type - Journals
SCImago Journal Rank - 0.197
H-Index - 8
eISSN - 2228-0677
pISSN - 1736-2563
DOI - 10.5128/erya3.14
Subject(s) - physics , nuclear magnetic resonance
Artikkel julgustab rakenduslingviste lisama verbaalse keele uurimise paradigmasse visuaalse keele mudelid ja teooriad, kaasama visuaalset kompetentsi, visuaalse kirjaoskuse ja ladususe küsimusi diskussiooni lingvistilise kompetentsi, kirjaoskuse, ladususe jms üle. Kommunikatsiooni visuaalseid elemente kohtab kõige enam reklaamikontekstis. Arvatakse, et reklaamide visuaalsed kujutised (visuaalid) parandavad suhtumist brändi ning mõjutavad positiivselt käitumiskavatsusi. Artiklis käsitletakse visuaalide mõningaid aspekte keele ja kommunikatsiooni vaatenurgast ning antakse lühiülevaade neuroökonoomika neist tulemustest, mis on saadud magnetresonantsuuringute (Magnetic Resonance Imaging ehk MRI) toel