РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В ФОРМИРОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ИНТЕРЕСОВ КАЗАХСТАНСКОЙ МОЛОДЕЖИ

Социальные сети стали популярным и распространенным средством получения информации для молодежи Казахстана. Потребителям нужна информация о фирмах, брендах и их продукции для быстрого принятия решения о покупке. В статье анализируется влияние социальных сетей на формирование трендов социального потребленческого поведения казахстанской молодежи в цифровую эпоху. Представлены данные онлайн-опроса молодых людей в возрасте от 18 до 32 лет, проживающих в разных городах и населенных пунктах Казахстана. Учитывая, что основным фактором поведения потребителей является их социально-экономическое положение, во время исследования особое внимание было уделено социально экономическому благосостоянию респондентов. Также был проведен сравнительный анализ потребительских предпочтений в разрезе уровня образования молодежи. Рассматриваются концепции В. И. Ильина, С. Фриса, Е. Л. Омельченко, П. Бурдье, Т. Лукмана, И. Гофмана, И. Н. Ивановой, а также классические социологические теории теории З. Фрейда, А. Маслоу, К. Маркса, М. Вебера, Г. Зиммеля, Т. Веблена и В. Зомбарта. На основе данных, представлены базовые рекомендации по улучшению преимуществ социальных сетей для молодых потребителей.