Strategi Pemanfaatan Media Sosial untuk Pemasaran Digital oleh Petani Porang di Kabupaten Wonogiri Masa Pandemi COVID-19

Media sosial saat ini sudah menjadi kebutuhan hidup yang tidak bisa terlepaskan dari setiap aktivitas manusia. Pemasaran dengan memanfaatkan media sosial saat ini menjadi kegemaran masyarakat dari berbagai kalangan, termasuk dalam pemasaran hasil produk pertanian. Penelitian ini bertujuan untuk meninjau tingkat efektivitas dan manfaat penggunaan media sosial sebagai strategi pemasaran digital porang oleh petani milenial di Wonogiri. Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif yang diamati pada studi kasus tertentu untuk diamati dan dianalisis secara cermat sampai tuntas. Lokasi penelitian ditentukan secara sengaja (purposive) lokasi yang dipilih yaitu Kabupaten Wonogiri. Pemilihan informan dilakukan secara sengaja (purposive) dan menggunakan teknik snowball sampling untuk menemukan informan kunci yang memiliki banyak informasi. Informan yang dipilih adalah Petani Porang di Kabupaten Wonogiri dan Kepala BPP Kabupaten Wonogiri. Teknik pemasaran yang tepat untuk menjual dan mempromosikan produk hasil panen tanaman porang tersebut di saat pandemi ini adalah dengan teknik pemasaran digital. Bentuk pemasaran digital yang digunakan petani di Kabupaten Wonogiri melalui penggunaan media sosial untuk memasarkan hasil panen porangnya. Strategi content marketing yang diterapkan para petani porang milenial untuk menarik pelanggan yaitu dengan menggunakan piramida konten. Lelang online sebagai strategi lain yang dilakukan oleh petani porang milenial Wonogiri. Bentuk pemasaran digital yang digunakan oleh petani dalam pemasaran produk ini adalah penggunaan media sosial sebagai wadah dari pemasaran produk hasil panen tanaman porang di Kabupaten Wonogiri, adanya penggunaan media sosial oleh petani porang milenial di Kabupaten Wonogiri ini dengan mudah mempertemukan pembeli atau pengepul, sehingga lebih efektif dan efisien diterapkan dalam pemasaran terutama di masa pandemi COVID-19.