As relações de sentido em anúncios publicitários: teoria da argumentação na língua e a construção de blocos semânticos

A temática deste estudo consiste em aplicar conceitos da Teoria da Argumentação na Língua (TAL), de Ducrot (1990) e colaboradores, mais especificamente no que se refere à fase atual da teoria: a Teoria dos Blocos Semânticos (TBS). O objetivo desta pesquisa é analisar a construção do sentido dos enunciados pela argumentação que se estabelece, exclusivamente por meio da língua, no discurso do anúncio publicitário. O marco teórico aborda as noções sobre Semântica Argumentativae Ducrot (1990, 2005a) e Carel (2002, 2005a), com base nos conceitos teóricos: encadeamentos argumentativos, argumentação externa e argumentação interna. A pesquisa é exploratória, bibliográfica e qualitativa. O corpus é composto de dois anúncios publicitários da Coca-Cola (The Coca-Cola Company). Constamos que a argumentação utilizada pelo locutor no discurso está pautada nos aspectos normativo e transgressivo, revelando que a língua em uso, por si só, estabelece as relações de sentido na construção argumentativa dos textos.