Open AccessPODER DE LAS MARCAS A LA HORA DE COMPRAR
Author(s) -
Felix Ignacio Macias Loor,
Roberto Narciso Yoza Rodriguez,
Stefany Leonella Quijije Lino,
José Félix Peñafiel Loor
Publication year - 2020
Publication title -
unesum - ciencias. revista científica multidisciplinaria
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
ISSN - 2602-8166
DOI - 10.47230/unesum-ciencias.v4.n4.2020.235
Subject(s) - humanities , political science , art
El presente artículo tiene por finalidad conocer cuál es el comportamiento que tiene el consumidor a la hora de comprar y estar frente a un sinnúmero de marcas ya posesionadas en el mercado y con renombre, lo que le hace más difícil su elección; sean estos productos tecnológicos, moda actual o simplemente estilo de vida. Para lograr conocer cuál es el nivel de involucramiento que tiene el consumidor, se decidió segmentar los gustos y preferencias de compra en tres categorías: la primera categoría o nivel de involucramiento alto son los computadores y teléfonos celulares; la segunda categoría o nivel de involucramiento medio son zapatos deportivos y la tercera categoría o nivel de involucramiento bajo son gaseosas y jugos