Open AccessMedición en base al neuromarketing del engagement en la comunicación publicitaria online en las universidades privadas de la ciudad de Huancayo 2018
Author(s) -
Roy River Vilca Rodríguez,
Wild Franz Cerrón Leon,
Giancarlo Ponce Romero,
Milton Rojas Chagua,
Liliana Milagros Cotera Casas
Publication year - 2020
Publication title -
visionarios en ciencia y tecnología
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2708-6372
pISSN - 2308-2496
DOI - 10.47186/visct.v4i2.14
Subject(s) - humanities , neuromarketing , art , history , political science , advertising , business
La investigación “Medición en base al neuromarketing del engagement en la comunicación publicitaria online en las universidades privadas de la Ciudad de Huancayo”, buscó determinar el nivel de engagement en la comunicación publicitaria online en las universidades privadas de la Ciudad de Huancayo. La metodología empleada es de tipo básica teórica, con nivel descriptivo correlacional, se utilizó el método científico y con un diseño transeccional descriptivo simple. El nivel de engagement varía de forma significativa, en la publicidad online que las Universidades implementan, la Universidad Continental es la que alcanza el mayor nivel de engagement y la UPLA es la que alcanza el nivel más bajo de engagement. Las imágenes publicitarias son clave cuando de generar engagement positivo se trata, indudablemente a través del contenido visual se pueden establecer relaciones emocionales, despertar la curiosidad del cliente es necesario. En el caso de las Universidades Privada de en Huancayo solo algunas lo están logrando con algunos aspectos como experiencias, actividades, eventos y un lenguaje amigable.