GERENCIAMENTO DO BRANDING POR MEIO DE TÉCNICAS DO MARKETING PESSOAL

o artigo destaca a importância do marketing pessoal para o gerenciamento do branding como vantagem competitiva, ressaltando sua contribuição para a construção da marca pessoal e a apropriação desta pela corporação. O objetivo é discutir como estratégia de branding pode fortalecer a marca como diferencial competitivo. Trata-se de pesquisa qualitativa de caráter descritiva e bibliográfica, a partir de 14 publicações científicas sobre o tema. Analisou-se o fortalecimento do branding com o uso do marketing pessoal, destacando a importância da comunicação por meio de mídias digitais e seus benefícios para profissionais e para a organização. Considera-se que o marketing pessoal se converte em ganhos na competitividade, posicionamento e facilita a inserção de profissionais no mercado de trabalho. Sobretudo, vem ganhando importância pelo nível de exigência do mercado contemporâneo. Neste contexto, estratégias de branding são importantes para difusão de valores humanos e culturais dos profissionais e suas adequações à marca da organização, contribuindo para o desenvolvimento de processos inovadores na relação entre organização e cidadãos.