z-logo
open-access-imgOpen Access
“Playboy” как мягкая сила: влияние контента журнала на вестернизацию культуры развивающихся стран
Author(s) -
Serguey N. Yakushenkov
Publication year - 2021
Publication title -
corpus mundi
Language(s) - Russian
Resource type - Journals
ISSN - 2686-9055
DOI - 10.46539/cmj.v2i1.39
Subject(s) - computer science
Журнал Playboy с самого момента его основания явился одним из ярчайших примеров культурных изменений, происходивших в США во второй половине ХХ в.. Анализируя важность журнала, автор показывает, как, казалось бы, банальная идея журнала с фотографиями обнаженных красавиц превратилась в весьма успешный коммерческий и культурный проект, оказавший огромное влияние на американское общество, да и на многие страны мира. По сути, Playboy превратился в «мягкую силу» способную генерировать новые ценности и транслировать их не только в американское общество, но и в культурный ландшафт других стран. В качестве иллюстрации этого влияния были взяты международные франшизы журнала Playboy, выходящие в других странах. Для наглядности были выбраны две версии журнала: в Бразилии и на Филиппинах. Анализ контента этих франшизных версий показывает, что в них удивительным образом сочетались традиции, заложенные основателем «Плейбоя» Хью Хефнером, и национальные стереотипы. Вместе с тем, в этом симбиозе во многом превалировали именно американские паттерны. Особенно заметно это отразилось на выборе расового типа моделей, их цвета кожи и т.д.. Кроме этого, журнал привносил в эти страны и новые системы гендерных отношений. Все это стало возможным благодаря тому, что редакция журнала создала уникальный продукт, ставший одним из неотъемлемых символов ХХ в.

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.
Having issues? You can contact us here