Open AccessDiseño de un plan estratégico de marketing en el cantón Ambato, Ecuador.
Author(s) -
Jocelyne Yajaira Martínez Núñez,
Diego Andrés Carrillo Rosero
Publication year - 2020
Publication title -
dilemas contemporáneos: educación, política y valores
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
ISSN - 2007-7890
DOI - 10.46377/dilemas.v33i1.2173
Subject(s) - marketing plan , humanities , political science , business , geography , marketing , art
La investigación se enfoca en realizar un plan estratégico de marketing para el posicionamiento del cantón Ambato como destino turístico a nivel nacional, para mejorar las condiciones económicas de la ciudad, siendo el turismo un sector que puede aportar a la solución del problema. El objetivo fue el diseño de un plan estratégico de marketing para el posicionamiento del cantón mediante acciones que conviertan a la ciudad en destino turístico a nivel nacional; por lo que es necesario realizar un estudio teórico de los componentes de un plan estratégico de marketing, un diagnóstico de la situación actual de la actividad turística y el posicionamiento del cantón a turistas nacionales para estructurar el plan estratégico de marketing eficaz.