Open AccessSosyal Medya Pazarlaması: İnstagram Örneği
Author(s) -
Gülçin Bilgin Turna,
Rukiye Acar
Publication year - 2020
Publication title -
international journal of social, political and economic research
Language(s) - Turkish
Resource type - Journals
ISSN - 2667-8810
DOI - 10.46291/ijospervol7iss4pp1121-1136
Subject(s) - mathematics , humanities , physics , philosophy
Bu çalışmanın amacı, sosyal medya platformu olan İnstagram’ı aktif olarak kullanan kişilerin, İnstagram’da yürütülen pazarlama faaliyetlerine yönelik davranışlarının incelenmesidir. Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi öğrencilerine (n=390) anket uygulanmıştır. Katılımcıların kişisel bilgileri, İnstagram kullanım amaçları ve İnstagram’dan alışveriş yapma durumu tespit edildikten sonra, araştırma hipotezlerine yönelik analizler yapılmıştır. Analizlerde Pearson Chi-Square Testi kullanılmış olup, anlamlı ilişki tespit edildiğinde, ikili karşılaştırmalarda Bonferroni Testi kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, öğrencilerin İnstagram kullanım amaçları sırasıyla, arkadaş takibi, fotoğraf ve video paylaşımı, alışveriş yapmak, modayı ve ünlüleri takip etmektir. Modayı takip etmek, alışveriş yapmak ve firmaları takip etmek için İnstagram’ı kullanan ve yaş olarak daha büyük olan kadın katılımcılar, İnstagram üzerinden daha çok alışveriş yapmaktadır. Sonuçların İnstagram üzerinden alışveriş ve satış yapan kullanıcılara ışık tutacağı öngörülmektedir.