Open Accessمدى فاعلية تطبيق الاتصال التسويقي المتكامل في تحقيق الاستدامة المالية لجامعة الملك عبدالعزيز في ظل نظام الجامعات الجديد
Author(s) -
د. فؤاد بن صدقة بن محمد مرداد د. فؤاد بن صدقة بن محمد مرداد
Publication year - 2021
Publication title -
maǧalaẗ ǧameʼaẗ al-malīk abdul aziz. al-adab wa al-uʼlum al-īnsaniaẗ
Language(s) - Arabic
Resource type - Journals
ISSN - 1319-0989
DOI - 10.4197/art.29-4.19
Subject(s) - materials science
. في ظل الاهتمام المحلي والعالمي بتجويد المخرجات التعليمية بين الجامعات وبناء على الانفتاح الإلكتروني الذي أتاح الفرصة لمزيد من التنافسية بين تلك الجامعات حيث أصبحت جميع الجامعات تستهدف جميع العملاء متجاوزين الحدود الجغرافية. وحيث أن جامعة الملك عبدالعزيز وفي ظل نظام الجامعات الجديد الذي منحها مزيداً من الاستقلالية المالية والإدارية والأكاديمية وفقا لسياسة الدولة، أصبحت مطالبة بتحقيق مصادر دخل تحقق لها الاستدامة المالية المطلوبة. من هنا هدفت الدراسة الحالية إلى معرفة أثر تطبيق نموذج الاتصال التسويقي المتكامل في تحقيق الاستدامة المالية للجامعة في ظل نظام الجامعات الجديد. وقد تكونت عينة الدراسة من (111) مشارك ومشاركة من أعضاء وعضوات هيئة التدريس في الجامعة. واستخدم الباحث المنهج المسحي من خلال أداة الاستبانة، وخلص الباحث إلى عدة نتائج أهمها ضرورة وجود خطة استراتيجية للاتصال التسويقي المتكامل للجامعة تتبناها إدارة الجامعة. وكذلك أهمية تنوع أدوات الاتصال التسويقي المتكامل المستخدمة حتى تساهم في تحقيق الاستدامة المالية. وكان من أبرز توصيات الدراسة ضرورة إيجاد وحدات متخصصة في مجال الاتصال التسويقي المتكامل داخل الجامعة تساهم في صناعة المحتوى التسويقي المناسب.