Cidadania e Mercado: Participação e Pertencimento Social Mediados por Interações no Mercado

Cidadania tem sido tomada como um conceito teórico fluído, sendo apropriado de diferentes formas nas ciências sociais, inclusive pelo campo do marketing. Neste ensaio teórico busca-se apresentar um mapeamento do conceito de cidadania e propor um olhar integrado entre as noções de cidadania e mercado. Para isso, primeiramente foi elaborada uma matriz de agrupamento teórico envolvendo três loci distintos de análise: estado, consumo e organizações; e três dimensões: política, comportamental e prática. Com base nessa matriz, organizaram-se as diferentes abordagens que utilizam da cidadania como base para teorização em marketing. Em seguida foi proposto um olhar integrado que envolve os lóci consumo e organizações a partir de uma dimensão prática. Esta análise permitiu discutir como o mercado consiste num template utilizado por agentes de mercado para o exercício de cidadania. Discute-se que as práticas desempenhadas nos mercados envolvem não somente consumidores, mas sim uma rede de agentes que assumem o mercado um local de participação e pertencimento social. As reflexões apresentadas servem de suporte para estudos empíricos que visam compreender como o exercício de cidadania se manifesta nas práticas de mercado e as suas consequências positivas e negativas.