A atual representação da mulher em comercias de cerveja: relações socioculturais e mercadológicas

This article was based on a theoretical and empirical research, in order to make it possible to reach its goal: to analyze women’s representation in current beer advertising. Basing on the premise that advertising reflects existing social values, a reflection on the role of Brazilian woman in society was proposed. The study was based on theoretical concepts presented by Pierre Bourdieu and other authors who deal with issues of domination, power, division of roles and social relations between men and women. It has been applied Content Analysis as a method in the corpus, composed by 35 Brazilian ads directed to beer brands. For the analyses, it has been codified categories which represented the different ways of portraying the woman in the advertising videos, as it is suggested by Bardin (1995) when the author explains the content analysis through categories. We can conclude that beer is still part of the male universe and that advertising reinforces the distinction of roles and male domination. However, through the representations, it has been noted that female audience has obtained more space within the advertising for this specific field, although modestly, because they have presented themselves as consumers.Keywords: Culture and Society, gender representation, beer advertising, Content Analysis.O presente artigo foi realizado por meio de embasamento teórico e pesquisa empírica, para que fosse possível alcançar o seguinte objetivo: analisar a retratação da mulher em comercias de cerveja da atualidade. Partindo da premissa de que a publicidade reflete os valores sociais existentes, propomos uma reflexão sobre o papel da mulher brasileira em sua sociedade. O estudo foi pautado em conceitos que tratam sobre questões de dominação, poder, divisão de papéis e relações sociais entre homens e mulheres. Utilizamos a análise de conteúdo como método de pesquisa e definimos randomicamente um corpus composto por 35 comerciais de cervejas de marcas brasileiras. Codificamos para as análises categorias que consideramos representar as diferentes formas pelas quais a mulher é retratada nos vídeos publicitários, como sugere Bardin (1995) ao explicar a análise de conteúdo. Podemos concluir que a cerveja ainda faz parte do universo masculino e que a publicidade reforça a distinção de papéis e a dominação masculina. Contudo, por meio das representações, notamos que o público feminino conseguiu obter, mesmo que de forma ainda pouco significativa, espaço dentro da publicidade destinada ao setor em questão, por se apresentar como consumidora do produto.Palavras-chave: Cultura e Sociedade, representação de gênero, publicidade de cerveja, Análise de Conteúdo