A Pesquisa de Opinião Pública: o primeiro passo para a construção de audiências

This article show how the Research of Public Opinion itself presents required for building audiences in potential. It details, to begin with, the delimitation of public opinion concept, articulatingit over the social aspects from society over the so called mediatization. After that, it’s presented and analyzed the development, application, description and analyses process’ of data obtained trough opinion research, due to the achievement from Unipampa Fm, an academic radio program, at São Borja-RS. It’s identified that the Public Opinion Research is an important assistance and source for implementation and practice of communication.Este artigo mostra como a Pesquisa de Opinião Pública (POP) se apresenta indispensável para a construção de possíveis audiências. Detalha, inicialmente, a delimitação do conceito de opinião pública, articulando-a com os aspectos sociológicos da sociedade em vias de midiatização. Posteriormente, apresenta e analisa os processos de desenvolvimento, aplicação, descrição e análise dos dados obtidos através da pesquisa de opinião, tendo em vista a implantação da programação da rádio universitária Unipampa FM, em São Borja-RS. Identifica-se que a Pesquisa de Opinião Pública é importante subsídio e base para a realização das práticas de comunicação