BRAND MARKETING MODEL ON SOCIAL NETWORKS / PREKĖS ŽENKLO RINKODAROS MODELIS SOCIALINIUOSE TINKLUOSE

The paper analyzes the brand and its marketing solutions onsocial networks. This analysis led to the creation of improvedbrand marketing model on social networks, which will contributeto the rapid and cheap organization brand recognition, increasecompetitive advantage and enhance consumer loyalty. Therefore,the brand and a variety of social networks are becoming a hotresearch area for brand marketing model on social networks.The world‘s most successful brand marketing models exploratoryanalysis of a single case study revealed a brand marketingsocial networking tools that affect consumers the most. Basedon information analysis and methodological studies, develop abrand marketing model on social networks. Straipsnyje analizuojama organizacijos prekės ženklas ir jo rinkodaros sprendimai socialiniuose tinkluose. Ši analizėsudaro prielaidas sukurti patobulintą prekės ženklo rinkodaros socialiniuose tinkluose modelį, kuris padėtų organizacijaisparčiau ir pigiau populiarinti prekės ženklą, didinti konkurencinį pranašumą bei stiprinti vartotojų lojalumą. Prekės ženklokoncepcija bei socialinių tinklų įvairovė ir svarba formuojant prekės ženklo rinkodaros modelį tampa aktuali tyrimų sritis.Sėkmingiausių pasaulio prekės ženklo rinkodaros modelių analizė ir žvalgomojo vienkartinio atvejo tyrimo rezultatai atskleidėprekės ženklo rinkodaros socialiniuose tinkluose priemones, kurios veikia vartotojus labiausiai. Remiantis informacinės literatūrosanalize bei metodinių tyrimų rezultatais, siekiama suformuoti prekės ženklo rinkodaros socialiniuose tinkluose modelį.