PERAN INFLUENCER SEBAGAI KOMUNIKASI PERSUASIF UNTUK PENCEGAHAN COVID-19

ABSTRAK Keberadaan influencer itu penting dalam keterbukaan informasi di tengah pandemi COVID-19. Karena, influencer salah seorang yang mempunyai pengaruh dalam menyebarkan informasi dan pengalaman secara persuasif. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dengan wawancara informan, yakni influencer yang resmi digandeng BNPB sebagai relawan Gugus Tugas COVID-19. Hasil penelitian ini bahwa peran influencer memberikan dampak berarti bagi para followers-nya. Konten yang dibuat influencer dalam upaya pencegahan COVID-19, menggunakan pendekatan yang bersifat bujukan atau ajakan pada setiap kontennya disisipi edukasi dan sosialisasi pencegahan serta konten yang tidak mengandung konterversial. Untuk menjangkau masyarakat yang tidak bisa mengakses internet, para influencer terjun ke lapangan untuk berkomunikasi secara langsung bertemu para tokoh masyarakat, publik figur hingga kepala daerah. Hal inilah terciptanya trust antara pengguna dengan pengikutnya, maka para influencer ini sukses mempunyai pengikut setia. Kata kunci: Influencer, Komunikasi Persuasif, COVID-19