Open AccessPengaruh Citra Merek dan Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Merek Mie Instan Indomie pada Alfamart Cabang Putat
Author(s) -
novi Rukhviyanti,
Sepryhatin Dioputra,
Ujang Cepi Barlian,
Muhammad Furqon
Publication year - 2021
Publication title -
jsma (jurnal sains manajemen dan akuntansi)/jsma
Language(s) - English
Resource type - Journals
eISSN - 2715-520X
pISSN - 2085-8426
DOI - 10.37151/jsma.v13i2.70
Subject(s) - brand image , business administration , advertising , business
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek dan kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek mie instan indomie pada Alfamart Cabang Putat. Penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu citra merek dan kepuasan konsumen dengan satu variabel dependen yaitu loyalitas merek. Sampel diambil dengan teknik incidental sampling, dengan jumlah sebanyak 41 responden. Metode pengumpulan data yang terkait dengan masalah penelitian dilakukan metode kuesioner. Teknik analisa menggunakan analisa regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan citra merek dan kepuasan konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas merek. Secara parsial bahwa citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, dan kepuasan konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas merek.