Open AccessPengaruh Social Media dan Event Marketing terhadap Minat Beli di Pyukanau Official
Author(s) -
Nisya Firdailla,
Hanni Haerani
Publication year - 2021
Publication title -
literatus
Language(s) - Uncategorized
Resource type - Journals
ISSN - 2686-5009
DOI - 10.37010/lit.v3i2.387
Subject(s) - nonprobability sampling , humanities , advertising , marketing communication , psychology , sociology , art , business , population , demography
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari Social Media serta Event Marketing terhadap Minat Beli produk fashion. Metode yang dipakai kuantitatif, korelasi mencari hubungan antara variabel. Pada penelitian ini populasinya adalah followers Instagram Pyukanau Official yang berjumlah 544 dengan menggunakan rumus Slovin diperlukan 100 orang responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive probability sampling dengan menyebar angket melalui Google Form. Hasil dari pengujian menggunakan IBM SPSS Statistics version 26.0 adalah nilai R 0,867 dan koefisien R2 0,752 atau 75,2%. Social media berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai t hitung 4,697 > t tabel 1,984, event marketing berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai t hitung 5,824 > t tabel 1,984, dan secara simultan antara sosial media (X1), event marketing (X2), terdapat pengaruh positif yang signifikan terhadap minat beli (Y) di Pyukanau Official dengan nilai Sig 0,000b (p < 0,05).