Open AccessEffet du volume des données sur la qualité des décisions marketing
Author(s) -
Sabrina Zaïdi-Chtourou
Publication year - 2018
Publication title -
management and data science
Language(s) - French
Resource type - Journals
ISSN - 2555-7033
DOI - 10.36863/mds.a.3510
Subject(s) - humanities , political science , philosophy
Dans le cadre de la prise de décisions marketing, l’intégration et l’organisation de volumes importants de données sont un facteur d’efficacité. Une étude quantitative menée sur une centaine de décideurs marketing montre l’effet du volume de données sur la qualité des décisions prises. Si l’interprétation et la pertinence de l’information sont des facteurs explicatifs de meilleures décisions marketing, la quantité de données ne l’est pas.