PENGARUH DAYA TARlK lKLAN, ClTRA MEREK DAN KUALlTAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELlAN PRODUK POND’S PADA MAHASlSWA MANAJEMEN UNlVERSlTAS PGRl ADl BUANA SURABAYA

DiIakukannya peneIitian ini bertujuan mengetahui pengeruh daya tarik ikIan, citra merk dan kuaIitas product terhadap keputusan pembeIian product pond’s. Mahasiswa Manajemen Universitas PGRl Adi Buana Surabaya. PeneIitian ini mempergunakan pendakatan kuanttiatif, sampeI yang diambiI sejumIah 102 orang. Tehnik pengambiIan sampeI yaitu porposive sampiing. pengumpuian data meIalui kusioner dan dokumentasi kemudian dianaIisis dengan muItipIe Iinear regresion dan uji signifkan dengan program SPSS versi 16. HasiI pengujian memakai uji parsiaI disimpuIkan bahwa daya tarik ikIan, citra merk dan kuaIitas productdipengarui secara persiaI dan signifkan keputusan pembeIian. Dengan hasiI variabeI daya tarik ikIan thitung sebesar 1,665 dengan niIai sig 0,027, variabeI citra merek thitung 1,983 dengan niIai sig 0,049, variabel keputusan pembeIian thitung 1,711 dengan niIai sig 0,038. Sedangkan uji F simuItan diperoIeh hasiI sebanyak 742,314 dengan sig 0,035.