La campa�a audiovisual de la �Jornada Nacional de Sana Distancia� y su heur�stica de la afectividad como parte de la comunicaci�n del riesgo entre los turistas nacionales de M�xico durante la pandemia provocada por el SARS-CoV-2, marzo-diciembre 2020

A pesar de la difusin masiva en diferentes medios de informacin sobre la pandemia provocada por el SARS-CoV-2 y sobre las medidas de seguridad implementadas por la Secretara de Salud y los diferentes niveles de gobierno en Mxico como la Jornada Nacional de Sana Distancia, millones de turistas nacionales estuvieron viajando a diferentes destinos del pas durante 2020, lo que implic un cambio poco significativo en el volumen del turismo nacional. Como parte de una explicacin de este fenmeno, se recurri a la teora de la heurstica de la afectividad para investigar los mensajes de la campaa enfocados a evitar que las personas salieran de casa y mediante un anlisis de contenido se encontr que, en lo general, esos materiales audiovisuales se enfocaron principalmente en los beneficios percibidos dejando de lado los riesgos percibidos, descuidando la comunicacin del riesgo. El anlisis de otros factores sociales, culturales y econmicos puede darnos una mayor profundidad para conocer no slo la heurstica de la afectividad de las campaas de promocin y prevencin de la salud difundidas e implementadas en otros pases como parte de la comunicacin del riesgo, sino tambin para conocer las actitudes, opiniones y comportamientos que tuvieron los turistas de otros lugares durante la pandemia provocada por el SARS-CoV-2.