Analisis Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di DD Kuliner

Tingkat persaingan yang ketat antara perusahaan menyebabkan perusahaan harus benar-benar memikirkan strategi yang tepat dalam menghadapi persaingan guna mendapatkan hati konsumennya, sehingga konsumen akan memutuskan membeli produk yang dijual di tempat tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  dan menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian di DD kuliner Kota Bima. Penelitian ini berjenis asosiatif, dengan populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang pernah membeli produk di DD Kuliner Kota Bima yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Jumlah sample dalam penelitian alternatif berjumlah 50 orang responden. Teknik pengambilan Sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Instrumen penelitian yang digunakan dalam mengumpulkan data adalah kuesioner dengan skala likert yang diberi skor 1 sampai 5. penelitian ini berjenis asosiatif dengan  jenis data kuantitatif dari sumber data primer. Teknik analisa data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, korelasi, uji determinasi dan uji t. Hasil penelitian uji t dan uji f menunjukan bahwa keputusan pembelian produk di DD Kuliner Kota Bima dapat dipengaruhi oleh promosi yang dilakukan serta harga yang ditetapkan oleh pihak DD Kuliner Kota Bima.