ВІРУСНА КОМУНІКАЦІЯ ТА РЕКЛАМА: ОСОБЛИВОСТІ ВПЛИВУ

У статті розглянуто роль вірусної комунікації як вдалий інструмент впливу на аудиторію. Вказано, що вірусний контент приваблює аудиторію завдяки використанню актуальності та креативності сюжету, більшій увазі гумористичній складовій, змістові та інтерактивності, можливості користувачів брати участь у розвитку подальших подій, ставати співтворцями контенту. Представлений матеріал дозволив зробити наступні висновки: активна включеність у соціальні мережі сприяла збільшенню кількості вірусних повідомлень, які завдяки концентрованим емоційним складовим здатні керувати аудиторією. У свою чергу окрема особа, поширюючи контент через соціальні мережі, перетворюється у складову частину групи, створюється можливість реалізації функції соціальної участі.