基于行为经济学的甜品营销分析———以星巴克为例

伴随着中国的改革开放外来资本对中国企业造成了强烈冲击本土市场对营销策略的需求日益强烈。与此同时国际学术界对消费者行为的研究也在蓬勃发展。从市场调研结果来看中国的甜品市场有非常巨大的需求潜力然而大部分市场份额被国际企业占据。论文从行为经济学的视角研究美国品牌星巴克的营销模式以期为本土企业提出适宜的营销建议。