Estudio de las categorías de análisis de la imagen de marca en distritos culturales y creativos desde la Teoría Fundamentada de Glaser y Strauss

En esta investigación se pretende obtener un modelo de análisis de la imagen de marca en distritos culturales y creativos a través del uso de la Teoría Fundamentada en Datos de Glaser y Strauss (Grounded Theory, 1967). Esta teoría, que más que una teoría es una metodología de trabajo, se basa en la obtención de datos sin partir de unas hipótesis preconcebidas y suele ser utilizada cuando el cuerpo teórico del objeto de estudio no está demasiado consolidado. Así, mediante la aplicación de diferentes herramientas metodológicas, como la realización de un trabajo de campo, la observación o de entrevistas abiertas o semiestructuradas, se obtienen una serie de datos en torno al objeto de estudio que permiten establecer categorías de análisis que, en principio y mediante la codificación, pueden dar lugar a la formulación de una teoría.Concretamente, en este estudio se analiza el caso del Distrito Cultural y Creativo de Leicester (Reino Unido), conocido como el “Leicester´s Cultural Quarter” (“CQart”) y, especialmente, cómo se ha generado su marca distrito cultural en aras de revitalizarlo. Para ello, y partiendo siempre de la base de la Teoría Fundamentada, se analiza el proceso de recuperación de este espacio. Todo ello, con el objetivo de conseguir establecer un conjunto de categorías de análisis que permitan conformar un modelo metodológico aplicable al estudio de la gestión de la marca y la revitalización de distritos cultural y creativo en otros casos de estudio.