Estrategias de comunicación en la mejora de los factores de riesgo cardiovascular y enfermedades cardiovasculares en el Proyecto Karelia del Norte

A partir de 1972 se llevó a cabo un programa comunitario integral para el control de las enfermedadescardiovasculares (ECV) en el norte de Karelia, Finlandia. El objetivo central delprograma era reducir la prevalencia de fumadores, la concentración de colesterol y los valoresde presión arterial en la población de la provincia. El Proyecto Karelia del Norte ilustra losobjetivos fundamentales de promoción de la salud, comunicación para la salud y la difusiónde las innovaciones con los líderes de opinión. Las actividades específicas del proyecto sirvencomo ejemplos de cómo los conceptos de las ciencias sociales y del comportamiento se puedenaplicar para conseguir en las comunidades una disminución de los factores del riesgode las enfermedades crónicas no transmisibles, con el objetivo de reducir la carga de dichasenfermedades. El enfoque basado en la reorganización de la comunidad y las estrategias decomunicación para la salud representan una innovación en el control de las enfermedadescrónicas. La reorganización de la comunidad implica la participación de diversos sectores dela sociedad, incluyendo a los medios de comunicación. Las experiencias de Karelia del Nortedestacan el importante papel desempeñado por los líderes de opinión, los medios de comunicaciónlocales y las estrategias de comunicación para la salud. La buena comprensión dela comunidad y una estrecha colaboración con una serie de organizaciones ha sido un elementoesencial del éxito. Este artículo explica las estrategias utilizadas en las campañas enlo que se refiere (1) a la información para educar a la gente sobre su salud y (2) a la persuasiónpara motivar a la gente a adoptar medidas saludables.