PENGARUH STRATEGI MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND IMAGE PT TOKOPEDIA | Zendy

Windy Talitha Iswari | Zendy

AI Assistant Blog Pricing

Home ZAIA Blog

Open Access

PENGARUH STRATEGI MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND IMAGE PT TOKOPEDIA

Author(s) -

Windy Talitha Iswari

Publication year - 2020

Publication title -

translitera jurnal kajian komunikasi dan studi media

Language(s) - Spanish

Resource type - Journals

eISSN - 2527-3396

pISSN - 2088-2432

DOI - 10.35457/translitera.v9i2.978

Subject(s) - business administration , marketing communication , brand image , business , advertising

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh strategi marketing communication terhadap brand image PT Tokopedia. Marketing Communication dapat dinilai dari 5 karakter yaitu advertising, sales promotion, event, public relations dan personal selling. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuosioner kepada 48 responden yang merupakan karyawan Tokopedia divisi Marketing. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi untuk mengetahui pengaruh antara kedua variabel yang diteliti. Hasil menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif antara Marketing Communication terhadap brand image PT Tokopedia yaitu sebesar 61,7%. Indikator yang paling mempengaruhi adalah advertising.

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.

Having issues? You can contact us here

Accelerating Research