Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pasta Gigi Pepsodent Di Kecamatan Kinali

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Kesadran merek terhadap keputusan pembelian, Pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian, Pengaruh presepsi kualitas terhadap keputusan pembelian, Pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian. Pengaruh elemen ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi pepsodent dikecamatan kinali. Penelitian ini termasuk kedalam penelitian asosiatif dengan menggunakan pengolahan data kuantitatif. Populasi dalam peneliatian ini adalah masyarakat kecamatan kinali yang menggunakan produk pasta gigi pepsodent. Teknik yang digunakan untuk menentukan sampel adalah accidental sampling menurt sugiyono (2004). Karna jumlah sampel tidak diketahui maka penilis mengambil 100 orang yang menggunakan produk pasta gigi pepsodent untuk dijadikan sampel. Data dikumpulkan melalui kusioner untuk mengukur variabel penelitian yang dikuantifisir dengan skala likert. berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan analisis menujukan bahwa Kesadaran merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Asosiasi Merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Bila diuji secara simultan, Loyalitas Merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Presepsi Kualitas dan Loyalitas Merek, diantara ke empat variabel tersebut, hanya 1 variabel yang memiliki pengaruh sedangkan 3 lainya tidak memiliki pengaruh terhadapkeputusan pembelian, dan nilai Koefesien Determinasi sebesar 40 % dan sisanya sebesar 60% lagi dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.