OCIAL MEDIA RESEARCH AND ASSESSMENT OF THE COMPETITIVE ADVANTAGES OF TIKTOK

В настоящее время хорошо зарекомендовавшие себя платформы социальных сетей используются ежедневно и удовлетворяют практически всем желаниям потребителей. Однако в постоянно меняющихся потребностях пользователей все еще есть возможность разработать новый, улучшенный продукт, который может создать новую успешную платформу социальных сетей. Основная цель статьи - выявить конкурентное преимущество TikTok как платформы, которая значительно больше привлекает внимание пользователей. В качестве основного метода исследования было использовано тематическое исследование. Автором разработана таблица с объективными и субъективными параметрами. У каждого параметра был свой конкретный вес. Веса были отражены в окончательной оценке анализа. Шесть самых популярных социальных сетей медиа-платформы были определены и вовлечены в исследование. Выводы статьи указывают на конкурентное преимущество новых платформ социальных сетей, которое заключается в адаптации к постоянно меняющемуся медиапотреблению потребителей. Nowadays, well-established social media platforms are used on a daily basis and satisfy almost all consumer desires. However, with the ever-changing needs of users, there is still an opportunity to develop a new, improved product that can create a new successful social media platform. The main goal of the article is to reveal the competitive advantage of TikTok as a platform that attracts the attention of users significantly more. A case study was used as the main research method. The author has developed a table with objective and subjective parameters. Each parameter had its own specific weight. The weights were reflected in the final evaluation of the analysis. The six most popular social media platforms were identified and involved in the study. The article’s findings indicate that the competitive advantage of new social media platforms lies in adapting to the ever-changing media consumption of consumers.