Open AccessУПРАВЛІННЯ БРЕНДИНГОМ ЗАКЛАДІВ ВИЩОЇ ОСВІТИ УКРАЇНИ В КОНТЕКСТІ ІНТЕГРАЦІЇ У СВІТОВИЙ ОСВІТНІЙ ПРОСТІР
Author(s) -
N M Kolisnichenko
Publication year - 2021
Publication title -
aktualʹnì problemi deržavnogo upravlìnnâ
Language(s) - Ukrainian
Resource type - Journals
ISSN - 1684-8489
DOI - 10.34213/ap.20.02.19
Subject(s) - computer science
Досліджено основи управління брендингом закладів вищої освіти України в контекстіінтеграції у світовий освітній простір. Уточнено понятійно-категорійний апарат: категорії“бренд”, “брендинг” у вищій освіті. Обґрунтовано процеси в управлінні брендингом у системівищої освіти: формалізація, комерціалізація (перехід на ринкові механізми), промоційність(просування), професіоналізація брендингової діяльності закладів. Визначено три тенденціїбрендингу, що представлені на сьогодні в університетах світу. Розглянуто три рівні форму-вання відповідної “цінності” бренда закладу вищої освіти.