PERCEIVE QUALITY POSITIF MEMPERKUAT BRAND EQUITY DAN BERDAMPAK PADA LOYALITAS MAHASISWA POLITEKNIK LP3I JAKARTA

Riset  ini bertujuan untuk melihat pengaruh B rand A wareness, Brand Perceive Quality dan Brand Association dari   Brand Equity di Politeknik LP3I Jakarta yang berdampak pada Loyalitas Mahasiswa. Objek Riset dilakukan terhadap mahasiswa semester I, III dan V di  kampus Politeknik LP3I Jakarta di Wilayah Jakarta Timur. Cara pemilihan sampel dilakukan secara cluster random sampling  dan purposived sampling, dengan analisis  model SEM ( Structural E q uation Model ).   Hasil Riset menunjukkan bahwa model pengaruh Brand Awareness , Perceive Quality ,dan dan Brand Association terhadap Brand Equity dan Dampaknya pada Loyalitas Mahasiswa dapat diterima dengan baik,  dan berhasil membuktikan bahwa Perceive Quality positif tertinggi berpengaruh terhadap Brand Equity dan berdampak pada Loyalitas mahasiswa Kata kunci : Brand Perceived Quality, Brand Awareness, Brand Equity, Loyalitas Mahasiswa