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O Ethos da Mulher V: Consumo e construção da identidade feminina na Igreja Universal
Author(s) -
Karla Patriota Bronsztein,
Emanuelle Brandão Rodrihues
Publication year - 2016
Publication title -
lumina
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
eISSN - 1981-4070
pISSN - 1516-0785
DOI - 10.34019/1981-4070.2016.v10.21161
Subject(s) - humanities , philosophy
Este trabalho promove uma análise sobre a emergência de um ethos que se mostra como o alicerce da identidade feminina desejável dentro da Igreja Universal do Reino de Deus - IURD. Como objeto de análise, selecionamos um programa televisivo (The Love School) que se transformou numa poderosa marca de produtos e serviços da igreja e uma apresentadora (Cristiane Cardoso) que corporifica, pelo espírito empreendedor de seus discursos midiáticos de sucesso e felicidade, como a identidade da mulher ideal (por ela chamada de Mulher V) está relacionada ao consumo simbólico de produtos e serviços ligados à Igreja Universal.

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