COLUNISTAS E COLUNÁVEIS: TROCAS, INTERESSES E CAPITAIS – OU, DAS RAZÕES DE VIVER NA CORTE

O objetivo do artigo é analisar o colunismo social enquanto vitrine de ostentação das elites, que se tornam um modelo imposto em larga escala ao público de consumidores-leitores. Assim, o colunismo social, estudado aqui no contexto de Juiz de Fora, exibe um desfile protagonizado por colunistas e colunáveis (elites), como se estivessem numa sociedade de corte. Os resultados parciais desta pesquisa exploratória mostram que alguns coadjuvantes ocupam um papel de destaque nessas mídias: trata-se da comercialização de capitais simbólicos (razões de viver, significâncias sociais), em jogo nos anúncios publicados (venda de espaços publicitários) e na publicidade indiscreta, personificada nas escolhas dos colunistas a respeito de quem aparece nas notícias; estes são os elementos sustentadores das colunas sociais.