Open AccessPERANAN PROMOSI DAN PLACE BRANDING DALAM MENINGKATKAN REPURCHASE INTENTION WISATA KULINER BAGI WISATAWAN DI KOTA BANDUNG DAN SEKITARNYA
Author(s) -
Henny Utarsih
Publication year - 2019
Publication title -
jurisma : jurnal riset bisnis and manajemen
Language(s) - English
Resource type - Journals
ISSN - 2338-929X
DOI - 10.34010/jurisma.v9i2.2062
Subject(s) - business , advertising , business administration , humanities , art
Tujuan dari penelitian ini adalah gambaran pelaksanaan promosi, gambaran place branding, gambaran repurchase intention, pengaruh secara simultan dan parsial promosi dan place branding terhadap repurchase intention wisata kuliner bagi wisatawan domestik di Kota Bandung dan sekitarnya. Objek dari penelitian ini adalah para wisatawan domestik yang sedang dan telah pernah mengunjungi destinasi pariwisata kuliner di kota Bandung dan sekitarnya. Metode penelitiannya menggunakan metode survei dengan analisis deskriptif dan verifikatif. Sumber data yang dipergunakan adalah primer dan sekunder. Penetapan sampel dilakukan secara purposive sampling dengan jumlah sampel penelitian ini sebanyak 101 orang. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, wawancara, observasi, dan studi literatur.Hasil penelitian menyimpulkan pelaksanaan promosi sudah termasuk dalam kategori baik, place branding sudah termasuk dalam kategori sangat baik. Repurchase intention wisata kuliner bagi wisatawan domestik di Kota Bandung dan sekitarnya sudah termasuk dalam kategori sangat baik. Promosi dan place branding berpengaruh terhadap repurchase intention wisata kuliner di Kota Bandung dan sekitarnya. Mengingat pengaruh place branding terhadap minat beli ulang destinasi wisata kuliner di Kota Bandung dan sekitarnya cukup besar, maka dipandang perlu agar pihak-pihak terkait dengan place branding ini untuk meningkatkan upaya branding dengan melibatkan berbagai unsur yang ada di dalam masyarakat kota Bandung dan sekitarnya.
Kata kunci : promosi, place branding, repurchase intention, wisata kuliner