Persepsi Remaja Berhijab Terhadap Penggunaan Hijab dalam Iklan Safi Hair Fall Treatment Shampoo

Beralihnya penargetan pemasaran saat ini dari pertimbangan demografi kepada psikografi konsumen meliputi harapan, kebutuhan, ketakutan, kepercayaan, opini, serta sikap yang dapat membentuk pilihan dan menentukan pilihan yang akan dipilih konsumen. Untuk itu, pemasaran perlu dipersonalisasikan agar setiap permasalahan konsumen dapat dipenuhi oleh pemasar. Di Indonesia tersedia berbagai merek shampo yang dapat dipilih konsumen, seperti Safi sebagai kasus riset ini karena iklannya mengambil cara pemasaran yang berbeda selain menyentuh nilai keagamaan. Untuk memasarkan produknya, Safi mengeluarkan iklan untuk produk shampo perawatan rambut rontok yang menampilkan adegan penarikan hijab sebagai pengganti rambut pada model iklan samponya. Hal ini belum pernah peneliti jumpai pada iklan produk-produk shampo lainnya khususnya di Indonesia. Artikel ini bertujuan untuk mencari  tahu lebih dalam tentang persepsi khalayak yaitu remaja khususnya mahasiswi berhijab terhadap iklan Safi Hair Fall Treatment Shampoo. Riset ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Hasil penelitian ini mendapatkan agar hasilnya nanti dapat dijadikan sebagai suatu bahan evaluasi periklanan bagi perusahaan pengiklan dan agensi periklanan baik yang terlibat secara praktis ataupun tidak.