La inversión en publicidad como nuevo instrumento del capital

Resultado del proceso de globalización, la relación entre inversión y gasto  en publicidad se ha profundizado en los últimos años, la competencia se  incrementa por la apertura económica, haciéndose cada vez más salvaje y  por ello los márgenes de ganancia se reducen; ello obliga al empresario a  buscar nuevas estrategias de supervivencia y, si es posible aplicar políticas  que permitan incrementar las ganancias. El documento muestra como  la inversión en publicidad es una estrategia de supervivencia y un mecanismo poco viable para el incremento de los beneficios empresariales,  aun cuando se percibe como una estrategia óptima.